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Las invenciones de El Terrat y S,C,P,F para integrar publi y contenido
Ya hace unos días que apareció esta noticia referida a la integración de publicidad y contenido en algunos de los programas que produce El Terrat. Junto a la agencia SCPF han puesto en marcha una empresa llamada Mejorando lo Presente que tiene como objetivo innovar para crear espacios en televisión, cine o mediante espectáculos callejeros, que acerquen una marca o una campaña integrada en el formato habitual de cada soporte o espacio.
El ejemplo práctico de esta propuesta es la campaña que están llevando a cabo con Keteke en el programa de Andreu Buenafuente. No quisiera añadir una crítica a las muchas que ya acumula la red social de Movistar por la forma en que ha comunicado su nacimiento. Lo que está claro es que no ha sido el mejor modo de empezar con esta iniciativa que, a priori, resulta interesante.
Programas como Buenafuente pueden dar mucho juego en este sentido y probar con nuevas formas de impactar al espectador, aunque sea haciendo mofa de la campaña tradicional o del producto en si. Otro ejemplo (este más positivo) es el de MediaMarkt, aunque no estoy seguro de que sea una iniciativa surgida a raíz de la unión de El Terrat con SCPF, porque es algo antigua la campaña.
En cualquier caso me quedé con esta noticia porque pensé que esto que ellos plantean, la innovación en integración de contenido y promoción de marcas o productos, es algo que nos preocupa muchísimo a los que trabajamos en Internet con blogs y redes sociales. En televisión son algo más lentos en este sentido porque siguen creyendo en el poder del medio de crear masas de consumo (y creen con razón, porque sigue siendo un buen soporte para ese propósito).
