Blog de Antonio Guerrero

Hoy leo en Inside Facebook un primer análisis sobre las consecuencias del rediseño en términos de uso de Facebook por parte de los usuarios de la plataforma.

Si tenemos en cuenta que el objetivo del rediseño, en palabras de Christian Cox, es facilitar que la gente comparta más contenido, creo que el cambio cumple ese cometido con creces.

Aumentar el ritmo de “refresco” del News Feed introduce un cambio que influye necesariamente en el comportamiento del usuario. Ahora todos sabemos que cada vez que entremos habrá algo nuevo. Además, hacer un uso adecuado de las listas de amigos, nos permite que, a pesar del ritmo de actualizaciones, no dejemos de ver aquéllas que son relevantes para nosotros.

Mi reflexión en un primer momento fue la siguiente.

Si aumenta el ritmo de actualizaciones en el News Feed, la gente sabe que hay chicha nueva cada menos tiempo y en consecuencia entran más a Facebook. Si entran más son más propensos a comentar, a marcar “likes” y en último término, a compartir contenido (status, fotos, enlaces…) ellos mismos, lo cual genera más actualizaciones… y así empieza de nuevo la cadena.

Partiendo de esta hipótesis, esperaba conocer resultados de aumento de tráfico y del tiempo dedicado por el usuario, que respaldaran la que creo será la evolución del comportamiento del usuario en Facebook. El articulo de InsideFacebook no acaba de darme la razón todavía pero, como ellos mismos dicen, es demasiado pronto para juzgar y analizar.

Algo que sí vemos todos es que la gente se anima mucho más a comentar y a marcar “likes”. Esto es un hecho.

Por mucho que algunos usuarios se quejen de los cambios (algo que, por cierto, ya sucedió en el pasado cada vez que hubo cambios) creo que las novedades no son fruto de una reflexión laxa y no debemos olvidar que, al final, estamos a merced de los señores de Facebook que influyen en nuestro comportamiento y marcan la línea que debemos seguir. Dudo mucho que un cambio así pueda significar un descenso de visitas. Creéis que les puede salir el tiro por la culata, por mucho que los usuarios medios y bajos tarden en adaptarse?