Blog de Antonio Guerrero

Entra en www.google.es , escribe en el cuadro de búsqueda ‘ESTE 2009′ y haz click en el botón ‘VOY A TENER SUERTE’ Feliz Año!

Como ya he comentado en el blog de Bloguzz queremos desearos un buen año de un modo distinto! Se trata de una ocurrencia del equipo técnico que ha posicionado en Google el site Este2009.com para que aparezca como primer resultado. Si escribes Este 2009 y haces click en Voy a tener suerte, irás directamente al primer resultado y podrás ver nuestra peculiar felicitación llena de optimismo!!

Lo dicho, buscad la suerte y feliz año a todos!!

Web | Este 2009

En las últimas semanas hemos visto las distintas propuestas de algunas agencias creativas para desearnos felices fiestas navideñas o un feliz año nuevo. Algunas han sido más convencionales siguiendo las temáticas navideñas de siempre, otras por el contrario han decidido tocar temas más neutros. Mauro Fuentes escribió en Territorio Creativo un post resumen con algunas de estas propuestas.

Una de esas campañas, la desarrollada por La Despensa, propuso un reto: comprar el primer anuncio del año. Hoy escribo este post para compartir la alegría que siento al saber que lo han logrado! Es genial cuando una iniciativa así, surgida de una agencia amiga y de las mentes pensantes (y delirantes) que la integran, llega a buen puerto.

Miguel Olivares, responsable de La Despensa (qué raro se me hace ponerle cargo de “reponsable” a este hombre ) nos lo ha comentado hace un rato y quería hacerme eco de ello en el blog.

Al parecer la Sexta les regala el primer anuncio del año, de tal modo que todo el dinero recaudado mediante los sms y las transferencias bancarias, será donado automáticamente a la ONG Médicos sin Fronteras.

La Despensa ha tenido un año lleno de éxitos y de iniciativas que han logrado captar la atención de los medios por su originalidad. Con este, se apuntan otro tanto

Como diría mi compañero Eduard, grande La Despensa! Grande Olivares!

ACTUALIZACIÓN: Ya estamos en 2009 y tal como nos dijeron, pudimos ver el anuncio de La Despensa. Aquí lo tenéis:

Me alucina la rapidez, el dinamismo (el freakismo también) de ciertas personas que, tan sólo 24 horas después del debate sobre la necesidad de establecer un sistema de búsqueda para Twitter basado en la autoridad, han desarrollado herramientas que ponen solución a la demanda (que luego se convirtió en disculpa, casi) de Loïc LeMeur.

Ya tenemos dos herramientas que ejemplifican lo que se debatió:

Twitority

Twithority

Esto sí es algo que me llama muchísimo la atención sobre Twitter y es, precisamente, lo que más me gusta de la herramienta: lo activa que es su comunidad y lo motivada que está! Claro que por lo demás, ni el debate, ni las posibles herramientas que puedan surgir, me parecen de gran importancia.

En cualquier caso mientras la API de Twitter siga tan limitada como hasta ahora, será difícil establecer sistemas de búsquedas más precisos, que contemplen algo más que el número de followers que cada usuario tiene, del mismo modo que no podremos ver herramientas que nos permitan seguir una conversación sin perder el hilo (hoy en día un reply se hace sobre el último tweet publicado por un usuario, aunque estés haciendo referencia a un tweet anterior).

Hoy leo que Facebook decide parar el proyecto de desarrollo  de una funcionalidad que permitiría realizar pagos Paypal a través de la plataforma.

Cada vez que leo noticias así no puedo evitar pensar en el preciado grifo que tienen los señores de Facebook y que controlan absolutamente. En ellos reside el poder para desarrollar y potenciar la red social. Ellos regulan el grifo; son como Dios. Por este motivo, aventurar y hacer suposiciones sobre cómo será Facebook dentro de un año es, simplemente, imposible. Podemos intuir  ligeramente hacia donde irá el banco de peces, cómo evolucionará el comportamiento de la masa que se acumula en la plataforma, incluso podemos imaginar que dentro de un año se pondrá de moda cualquier chorrada para seguir identificándonos con ciertas marcas, productos o personajes; pero ellos siempre tendrán la sartén por el mango y la capacidad para darle la vuelta a la tortilla y cogernos a todos desprevenidos.

Los que ven en Facebook una plataforma estancada, aburrida, etc. deben pensar en lo mucho que queda por hacer y en las enormes posibilidades que existen, más allá de la base de la que parte la red social: la compartición de contenido generado por otros usuarios y la capacidad de integrar tu lifestream y compartirlo también.

Esta claro que Facebook controla al milímetro (en la medida de lo posible) cuál será el futuro de la plataforma. Es realista imaginar un futuro en el que los usuarios puedan ser mucho más prosumidores? En algún momento Facebook será más maleable?

Ya hace unos días que apareció esta noticia referida a la integración de publicidad y contenido en algunos de los programas que produce El Terrat. Junto a la agencia SCPF han puesto en marcha una empresa llamada Mejorando lo Presente que tiene como objetivo innovar para crear espacios en televisión, cine o mediante espectáculos callejeros, que acerquen una marca o una campaña integrada en el formato habitual de cada soporte o espacio.

El ejemplo práctico de esta propuesta es la campaña que están llevando a cabo con Keteke en el programa de Andreu Buenafuente. No quisiera añadir una crítica a las muchas que ya acumula la red social de Movistar por la forma en que ha comunicado su nacimiento. Lo que está claro es que no ha sido el mejor modo de empezar con esta iniciativa que, a priori, resulta interesante.

Programas como Buenafuente pueden dar mucho juego en este sentido y probar con nuevas formas de impactar al espectador, aunque sea haciendo mofa de la campaña tradicional o del producto en si. Otro ejemplo (este más positivo) es el de MediaMarkt, aunque no estoy seguro de que sea una iniciativa surgida a raíz de la unión de El Terrat con SCPF, porque es algo antigua la campaña.

En cualquier caso me quedé con esta noticia porque pensé que esto que ellos plantean, la innovación en integración de contenido y promoción de marcas o productos, es algo que nos preocupa muchísimo a los que trabajamos en Internet con blogs y redes sociales. En televisión son algo más lentos en este sentido porque siguen creyendo en el poder del medio de crear masas de consumo (y creen con razón, porque sigue siendo un buen soporte para ese propósito).

Ayer leía este interesante post en TechCrunch sobre el valor añadido que aportan las redes sociales a las búsquedas que podemos realizar en sites como Google. El punto de partida es lógico: si utilizamos los buscadores para encontrar información sobre productos, viajes, etc tiene mucho sentido que, aprovechando el contenido generado por nuestros amigos en redes sociales, podamos enriquecer la página de resultados con referencias a lo que ellos han comentado / aportado con anterioridad.

Se trata de refinar la búsqueda y hacerla más cercana, ayudándonos además a tomar decisiones de forma más veloz, en base a las recomendaciones que hagan nuestros amigos. El poder de la recomendación y de la prescripción en estado puro!! Por eso comentaba hace poco lo importante que es cultivar una red de amigos online cercana, de conocidos o gente afín. A algunos les va a tocar hacer limpieza si quieren aprovechar Facebook como algo que más que una red de contactos para pasar el rato.

Todavía queda mucho por hacer en este sentido ya que los primeros experimentos de integración de contenido generado en redes sociales con resultados de Google no acaban de ser satisfactorios. Por ahora se limitan a mostrar contactos relacionados con la palabra que busques en Google. En el post  de TechCrunch citan varios ejemplos y muestran pantallazos como este que verás a continuación. Buscando la palabra “biking” aparece lo siguiente gracias al plugin Sidestripe.

La finalidad de herramientas como ésta es ayudarte a saber quién comparte interés en el tema sobre el que te estás informando y aprovechar así para dirigirte directamente a la persona y ampliar el tema en cuestión.

En el articulo citan un ejemplo del funcionamiento ideal que debería ofrecer una herramienta así:

Cuando busco Florencia, Italia, los amigos que viven o han vivido en Italia deberían aparecer, pero también aquellos que recientemente han subido fotos del lugar, o twitteado sobre Florencia.

Resulta emocionante, motivante, etc ver las posibilidades de integración que puede tener Facebook en plataformas como Google. La última experiencia satisfactoria en este sentido ha sido Facebook Connect; la posibilidad de poder identificarte en un blog con tu perfil de Facebook, comentar y que aparezca en tu perfil que has realizado un comentario en tal o cual blog me parece, simplemente, brutal.

Tendremos que trabajar más a fondo la capacidad de influencia de las marcas en redes sociales, teniendo en cuenta que dependen del usuario y de su motivación y que cada vez ganarán más presencia cuando la gente realice búsquedas en Internet.

amigo, ga.

Que tiene amistad. U. t. c. s. U. como tratamiento afectuoso, aunque no haya verdadera amistad.

No es nada nuevo esto que planteo, lo sé, pero viene a colación por un estudio de HP publicado recientemente, en el que reflexionan sobre el social graph en Twitter. Como no podía ser de otro modo, parten del concepto “amigo” para establecer una serie de criterios de evaluación y medición.

Es particularmente interesante este caso ya que definen amigo en Twitter del siguiente modo:

“Un amigo de un usuario en Twitter es toda persona a la cual hayas dirigido, al menos, dos posts.”

Exagerando un poco, y viendo estadísticas, podríamos decir que yo mantengo una relación de estrechísima amistad con ciertos usuarios, ya que nos hemos dirigido más de 50 posts a lo largo de este año.

En el caso de Facebook el concepto amigo no tiene ningún misterio. Amigo es todo aquél que tu añadas como tal. Algunos dicen que Facebook ha desvirtuado el valor de la amistad o, mejor dicho, del concepto “amistad”.

amistad.

Afecto personal, puro y desinteresado, compartido con otra persona, que nace y se fortalece con el trato.

Está claro que no se pueden establecer dogmas ni reglas universales sobre el uso de redes sociales como Facebook. No hay un código único, cada uno las utiliza como quiere. Hay quienes por trabajo o por orgullo personal acumulan amigos (también están aquéllos que nacieron marcados por el gen spammer), sin embargo yo soy partidario de mantener a mi comunidad cercana de amigos y contactos. Por eso muchas veces ignoro peticiones de amigos a los que no conozco de nada y tampoco han dejado ningún mensaje de presentación.

Si eres mínimamente celoso de tu intimidad y quieres controlar más o menos tu “reputación online” es mejor manejar un grupo de contactos no muy grande y cercano que una red de 3000 contactos desconocidos. Es una cuestión muy particular y tiene mucho que ver con sentirse tranquilo al compartir cosas online y aprovechar la utilidad de Facebook.

Soy un gran defensor de Twitter aunque, como era de esperar, a medida que Facebook se extiende entre la población, cobra más sentido mantener actualizado mi perfil en esa red social que no en una herramienta como Twitter. Hablando hace unos días con Daniel Calamonte reflexionábamos sobre dos integraciones de Facebook y Twitter, dos modelos completamente distintos; el mío y el suyo. Él decidió quitar Twitter de Facebook porque considera que el público que le lee en Twitter es distinto y comparte con ellos otras cosas. En Facebook te sientes más entre amigos, en tu círculo (si has cuidado lo que comentaba antes). Eso también lo puedes lograr convirtiendo en privada tu cuenta de Twitter, claro está, pero Twitter tiene otra finalidad más allá de la de compartir lo que haces en todo momento, y es por eso que resulta preferible mantener la cuenta abierta a todo el mundo, como un blog.

En este sentido yo también creo que el formato de Twitter va en detrimento del formato blog. Son espacios distintos, pero Twitter ha provocado que posteemos mucho menos (al menos en mi caso). Además resulta mucho más ágil actualizar Twitter y seguir en directo lo que dicen tus contactos desde la BlackBerry o cualquier otro dispositivo, que en el caso de Facebook. Sigue siendo la herramienta más dinámica con diferencia.

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Muchos ya sabéis que mi inquietud ha hecho que, durante el último año, me embarque en algunos proyectos que me han permitido aprender mil cosas. Es genial estar rodeado de gente con ideas, con ganas de poner en marcha cosas y con ganas de contar contigo para, al menos, escuchar tu opinión.

Hasta hace relativamente poco, se me hacía bastante duro decir que no a según qué aventuras. Nunca imaginé que llegaría un momento en el que tendría que decir que NO a ciertos proyectos o a ciertas oportunidades laborales. Eso ha ocurrido a lo largo de este 2008 y, sinceramente, agradezco la confianza y la estima de todos aquéllos que han creído en mi y me han ofrecido oportunidades. No puedo más que sentirme privilegiado. Es genial el momento que estamos viviendo.

Después de tantas emociones, de tantos proyectos, de tantas experiencias, toca hacer balance del año y va a ser un balance reflexivo, interno. No creo que este sea el momento de extenderme en detalles. A lo largo de estas últimas semanas ha habido cambios en varios de los ámbitos de trabajo en los que habitualmente me muevo. Ha habido proyectos a los que he tenido que destinar menos tiempo y caminos que he abandonado (por ahora). Ya os contaré.

Ando leyendo un libro de Seth Godin (The Dip) que sostiene lo importante que es “abandonar” ciertas cosas a tiempo. Parte de una premisa muy simple, para conseguir ser el mejor, tienes que estar enfocado plenamente a ello, tienes que decir que no a muchas cosas y, contrariamente a lo que se piensa habitualmente, abandonar ciertas cosas no es sinónimo de fracasar, es apostar por un camino en concreto.

Como dijo en una ocasión el fundador de Pronovias, siguiendo la línea de la reflexión que hace Godin, hay que especializarse en algo y ser el mejor. Yo, por ahora, intento especializarme y acumular conocimiento, reciclarme constantemente. Y ese será uno de mis objetivos en el 2009. Este año ha sido una gran aventura. Una aventura memorable. Ahora sigo por mi cuenta haciendo balance internamente.

Desde hace un tiempo he estado planteándome la opción de partir de cero con mi blog. Lo tengo bastante abandonado pero no por eso deja de ser un gran soporte donde escribir vivencias, impresiones y reflexiones sobre mi trabajo, el sector en el que estoy y mi vida en general.

Mucha gente toma la decisión de renovar su blog e importan todos los posts antiguos para que el cambio no sea tan bestia. Yo, por el contrario, voy a empezar de cero. Mi vida ha cambiado mucho en el último año y hoy en día tiene más sentido que nunca compartir con todo aquél que quiera leerme aquéllas cosas que considero interesantes.

Los posts que he escrito hasta ahora en mi blog eran algo heterogéneos en cuanto a temática y, aunque mi ánimo no es de lograr hacerme un lugar como teórico ni gurú de nada (para eso hay que ser profesor o business angel con tiempo y dinero), sí me apetece escribir de vez en cuando sobre temas más concretos y sobre mi experiencia personal. Creo que puedo compartir cosas interesantes.

En los últimos meses cada una de las plataformas y servicios web 2.0 que utilizo se han hecho un lugar en mi vida y las he adaptado a mis necesidades de formas diversas. Mientras que Facebook ha ganado una importancia increíble para interactuar con mis amigos, herramientas como Twitter empiezan a perder importancia en este sentido (aunque sigue siendo el medio de comunicación e interacción más inmediato, para mi gusto). Ya escribiré sobre ello más adelante, ahora tampoco quiero alargarme. Lo único que quiero decir es que el blog sigue siendo un formato genial para expresar según qué cosas, más allá de compartir frases, fotos, vídeos o chorradas varias, y por este motivo quiero darle un nuevo empujón.

Desde hoy empiezo a mover este nuevo blog al que se podrá acceder desde la dirección aguerrero.es